Local marketing più in profondità
In questo articolo abbiamo dato la definizione del local marketing, il marketing per la promozione delle attività locali. Gli strumenti che si usano per migliorare il proprio posizionamento “locale” non sono poi molto dissimili da quelli che si utilizzano su un mercato nazionale o transnazionale.
La consapevolezza e la strategia
Cosa cambia quindi, nel marketing local? Cambia la consapevolezza; l’essere consapevoli di un obiettivo specifico e focalizzato, deve mettere in moto azioni altrettanto specifiche e focalizzate.
In ambito SEO local… Posizionare le parole chiave a livello locale, molto spesso, è meno difficoltoso.
“Produzione tovaglioli di carta Cremona” è una frase chiave che non ha lo stesso livello di complessità di “produzione tovaglioli di carta”, in cui la competizione è su base nazionale.
Magari, potreste dire: “Se io faccio tovaglioli di carta, voglio essere trovato anche a Napoli, anche a Palermo e a Trieste. Perfino a Cuneo, probabilmente. O sull’Isola d’Elba.
Certo, giusto; legittimo. È comunque una buona strategia provare a posizionarsi, in prima battuta, a livello locale, per poi ampliare il raggio d’azione, dopo aver consolidato la situazione in ambito “local”.
Ricordati, però, che quello che più conta, nel local marketing, è capire quali prodotti e servizi vanno valorizzati a livello locale.
Se cucino delle spettacolari cotolette, potrei legittimamente pensare di farmi trovare essenzialmente e in modo prioritario, nella città in cui ha sede il mio ristorante.
Perfetto. Bene così. La keyword da posizionare può diventare, allora: “cotolette Pavia” o “le migliori cotolette di Pavia”, per fare un esempio con una città in cui abbiamo, talvolta, avuto dei clienti.
Il posizionamento delle parole chiave locali, nella stragrande maggioranza dei casi, si ottiene creando sul tuo sito web un contenuto specifico e focalizzato. Non la home page, quindi, ma una pagina che parli dell’arte di creare meravigliose e deliziose cotolette, in quel di Pavia.
Con titoli, sottotitoli, elementi in grassetto, che focalizzino l’attenzione degli utenti e anche di Google, su quelle parole chiave. Anche immagini sì, con gli adeguati tag html, per capire cosa contengono; Google non è ancora in grado di vedere sempre a fuoco e senza errori. Gli attributi “alt” e “title” servono a descrivere il contenuto delle immagini, sia agli utenti con problemi visivi, sia ai motori di ricerca. Gli attributi html del tag img, quello che contiene le immagini in ogni pagina, web sono descritti in questo articolo.
Non serve scrivere pensando a Google
Nominare prima gli utenti e poi (anche) Google non è casuale, per niente.
Per far sì che Google consideri il nostro contenuto, come un contenuto affidabile e di valore, dovremo scrivere avendo in mente il nostro lettore, non il software (crawler) che poi scandaglierà la rete, per scovare la nostra pagina al profumo di cotoletta.
Le intelligenze artificiali stanno entrando in punta di piedi nelle nostre vite; quindi, ormai, Google ragiona quasi, o perlopiù, come un lettore in carne ed ossa. Non servono trucchi e non servono inganni: scriviamo come se volessimo far assaggiare la cotoletta al nostro migliore amico: vedrete che anche Google, avrà l’acquolina in bocca.
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