Piano Editoriale per il Content Marketing su LinkedIn
LinkedIn è un’importante piattaforma per il content marketing; promuovere sé stessi ed il proprio lavoro sul LinkedIn, richiede una strategia editoriale precisa per massimizzare il coinvolgimento, la portata e l’efficacia dei tuoi post.
Analisi dei Microdati e Trend di mercato
Per iniziare, l’analisi dei microdati su LinkedIn (ma anche su altre piattaforme social e sul web) è cruciale per comprendere i trend e gli argomenti più rilevanti per il tuo pubblico.
Il web e i social rappresentano per le aziende una fonte inesauribile di informazioni per arrivare a definire le buyer personas.
Possiamo vedere come vivono, analizzare i loro interessi, osservare come si vestono, conoscere cosa pensano su certi argomenti, quali sono le loro domande. Lo possiamo fare con l’analisi dei micro-dati.
(tratto da: Design Marketing analizzare i micro-dati, per testare e scalare le strategie di mercato. Di Massimo Giacchino.
Qui puoi leggere un articolo sulla metodologia di analisi dei micro-dati, per scoprire qualcosa che quasi sicuramente ancora non sai sui tuoi clienti.
Identificare argomenti interessanti e rilevanti
Con le nuove e numerose informazioni fornite dai microdati, puoi identificare argomenti rilevanti e temi “caldi”, per il tuo settore. Trend recenti, nuove metodologie o cambiamenti nell’industria possono essere argomenti di forte interesse per il pubblico di LinkedIn.
Tipologie di post efficaci su LinkedIn
LinkedIn supporta diversi tipi di contenuti, tra cui testi, immagini, video e documenti. Gli articoli lunghi possono essere efficaci per approfondire tematiche complesse, mentre i post brevi possono attirare l’attenzione immediata.
Per gli articoli lunghi c’è Pulse, la sezione di LinkedIn che funziona come un blog; uno spazio, accessibile attraverso il proprio profilo personale o aziendale, dove poter scrivere e pubblicare articoli. Attraverso Pulse è possibile mostrare, ad un pubblico di utenti interessati, la propria competenza in un determinato settore o su un argomento specifico.
Per pubblicare un articolo con Pulse, devi entrare all’interno del tuo profilo personale, o della tua azienda, e cliccare su “Scrivi un Articolo”.
Differenze nel Piano Editoriale rispetto a un Blog
Il punto fondamentale è che l’analisi di mercato, fondata sui micro-dati è perfetta per tutte le tipologie di strumenti su cui applicherai il tuo piano editoriale.
La differenza più rilevante è che mentre un blog si concentra sulla costruzione del brand e sull’ottimizzazione per i motori di ricerca, LinkedIn richiede una comunicazione più diretta e professionale. I post su LinkedIn dovrebbero essere più orientati alla condivisione di esperienze, approfondimenti e consigli pratici, mirando a coinvolgere il pubblico professionale della piattaforma.
Impatto dei Post su LinkedIn sulla SEO
LinkedIn può influenzare, anche se in modo indiretto, la SEO. Prima di tutto, i profili LinkedIn ben ottimizzati possono apparire nei risultati di ricerca. Inoltre, i link che partono dai tuoi contenuti su LinkedIn possono contribuire alla diversificazione dei backlink, aumentando la tua visibilità online.
Qui il discorso sarebbe più complesso, perché i link contenuti in un post social, non hanno lo stesso identico valore di quelli contenuti in un sito web. Sicuramente anche i social network hanno, comunque, una certa valenza sul posizionamento del vostro sito web, almeno a livello indiretto, come strumento di acquisizione degli utenti.
Fonti di Riferimento e Approfondimento
Un piano editoriale su LinkedIn deve adattarsi alla tua audience (anzi deve essere costruito intorno alla tua audience) e all’evoluzione del panorama digitale. Monitorare costantemente i risultati e adattare la strategia in base alle metriche che misurano il livello di coinvolgimento dei tuoi lettori è essenziale per il successo a lungo termine.
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